0
Нет товаров
 x 
Корзина пуста

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Увеличить

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Артикул: knigopad000000024

Автор: Райс Л.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Год: 2018
К-во страниц: 192
Обложка Пер
400 грн
Цена / кг:

Описание

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга

Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги

Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.